Polskie sieci handlowe przygotowują się na intensywny czas zakupów tuż przed powrotem do szkół. Najnowsza, piąta edycja badania „Wyprawka szkolna” przeprowadzonego przez SW Research na zlecenie Empiku pokazuje, że prawie połowa rodziców (48%) planuje przeznaczyć na wyprawkę szkolną więcej niż 500 zł, a co piąty z nich przekroczy pułap 700 zł. Zaledwie 13% respondentów zadeklarowało, że zmieści się w budżecie do 300 zł – czyli w kwocie dofinansowania z programu „Dobry Start”.

Zakupy szkolne są rozkładane w czasie – 39% rodziców zaczyna kompletować wyprawkę już na miesiąc przed pierwszym dzwonkiem, kolejnych 32% – w ostatnich dwóch tygodniach wakacji. Podręczniki coraz częściej kupowane są online (48%), choć tradycyjne sklepy stacjonarne wciąż mają się dobrze (42%). Drobne artykuły, takie jak długopisy czy temperówki, najczęściej trafiają do koszyka podczas wizyt w sklepach stacjonarnych.

Najważniejsze kryteria wyboru – dla rodziców – to jakość i trwałość produktów (95%), ale już 93% bierze pod uwagę także wygląd artykułów szkolnych. Uczniowie są pod tym względem jeszcze bardziej wymagający: design wyprawki jest dla nich priorytetem. Aż 97% uczniów uczestniczy aktywnie w zakupach, zaś w grupie 13–15 lat aż co piąty nastolatek podejmuje wszystkie decyzje samodzielnie.